Lo scenario: uno studio legale invisibile online
Studio Legale Marini, 12 avvocati a Napoli, specializzato in diritto civile e commerciale. Clienti storici, reputazione solida. Ma il sito non portava praticamente nessun contatto nuovo. Sito fatto 8 anni prima: design datato, zero SEO, non mobile-friendly, form di contatto rotto da 2 anni.
La diagnosi: 7 problemi critici
1. Non mobile-responsive. Il 78% delle ricerche "avvocato Napoli" arriva da smartphone.
2. Zero SEO. Title tag identici, meta mancanti, nessuno schema.
3. Nessuna pagina servizio specifica. Una singola pagina "Servizi" generica.
4. Zero contenuti. Nessun blog, nessuna guida.
5. Form rotto. Non funzionava da 2 anni.
6. Velocità: 8.2 secondi su mobile.
7. GBP non ottimizzato. Foto mancanti, nessuna recensione.
Cosa abbiamo fatto (in 30 giorni)
Settimana 1: Nuovo sito Next.js, responsive, velocità 1.2s, schema LocalBusiness + LegalService, form funzionante.
Settimana 2: Pagine servizio dedicate (diritto civile, commerciale, risarcimento danni, lavoro, successioni). Ogni pagina con title tag, meta, contenuto 800+ parole.
Settimana 3: 4 articoli blog: "Risarcimento danni in Italia", "Diritti del lavoratore 2026", "Successioni", "Contratto di locazione".
Settimana 4: GBP ottimizzato con foto, orari, sistema raccolta recensioni via SMS.
Risultati dopo 90 giorni
- Contatti dal web: da 2/mese a 48/mese (+2.300%)
- Posizione "avvocato Napoli": da pagina 4 a posizione 3 nel Local Pack
- Traffico organico: da 45 a 1.200 visite/mese
- Recensioni Google: da 3 a 27 (media 4.9/5)
- Velocità: da 8.2 a 1.2 secondi
ROI: investimento 4.500€. Valore medio nuovo cliente: 2.000€. Con 48 contatti/mese e conversione del 15%, 7-8 nuovi clienti/mese. Il sito si è pagato nel primo mese.
La lezione
Il titolare ha detto dopo 6 mesi: "Ora capisco perché i miei competitor dicevano che il sito non serviva. Non volevano che lo facessi."